语言切换:繁體中文版 | 收藏本站
 
当前位置:首页 >> 扫地机器人的行业动态 >> 吹牛不用上税?部分扫地机器人产品广告严重夸大失真

吹牛不用上税?部分扫地机器人产品广告严重夸大失真

时间:2012-5-3来源:www.bblqs.com 作者:爸爸乐轻松

    扫地机器人这个新兴的智能化家电产品,目前正在受到民众越来越多的关注,而作为扫地机器人产品销售步骤中的一个重要环节,产品广告无疑成为厂商面相用户的一个展示窗口,对扫地机器人本身的特点和优势,起到让消费者直观和感性认识的作用。虽然大部分产品的宣传广告都中规中矩,但是爸爸乐轻松网仍然发现少部分扫地机器人产品的广告严重夸大甚至失真的情况时有发生,从总体上看:国产品牌产品夸大和失真的情况较为突出,而进口品牌的情况稍好。

典型案例一

典型案例1
图1:某款扫地机器人的广告宣传语

    这是某品牌某型号的扫地机器人官方广告语,其中“清洁效率全球最佳”这行文字分外耀眼,但是真正的情况果真如此吗?非也!比清洁效率,它在Neato XV-11面前完败;比清洁度,它在iRobot Roomba 780面前完败。这两款进口扫地机器人的清洁效率都有实验室数据作为依托,而你的产品何来凭空的“清洁效率全球最佳”一说。如果厂商把这句话修改为“清洁效率全球领先”是否更合适呢?至于最后的“国际机器人标准委推荐”则纯属广告用语毫无意义。

典型案例二

典型案例2
图2:某款扫地机器人的产品介绍

    这是另外一款扫地机器人的厂商介绍文字,其中“秒杀所有扫地机器人,在国际上享有较高声誉”的描述严重夸大了产品特性,把笔者雷得个外焦内嫩。同样的理由,它如果能将Neato和iRobot的扫地机器人产品秒杀掉,我就把这款产品吃下去,这绝对不是爸爸乐轻松网的夸大性广告!如果选择合适的广告宣传语,我会写上“秒杀同价位扫地机器人,在国内享有一流口碑”。至于后面的“世界级领先功能”的描述则属于明显夸大,文字前面大部分功能均属于扫地机器人必备功能,用这个世界领先的说法是站不住脚的,如果能改为“国内领先功能”是否更贴切?

总结:

    扫地机器人作为全新的高科技产品,初期的口碑效应极其重要,而一款成功的产品如果想在消费者群体中的获得良好口碑,必须满足的口碑营销核心目标之一就是是达到用户期望值:即厂商承诺的产品特性或功能,应100%不打折扣的呈现到最终用户面前,否则最终用户发现自己被厂商的夸大或失真广告所蒙蔽造成错误消费后,对厂商品牌效应的打击是极其致命的,所以对扫地机器人产品进行过分的夸大甚至失真宣传,窃以为最终受害者还是厂商。

    而作为弱势群体的消费者来说,在信息量极大的各类扫地机器人广告宣传面前,更应注重多看、多比、多问、多试,同价位产品多横向比较,从购买过的用户中了解各产品的优缺点,正所谓知己知彼百战不殆,只有通过这些对比途径,消费者最终才会选购到最适合自己使用的扫地机器人(全文完)。

相关链接:
爸爸乐轻松网独家点评:智能吸尘器真是绣花枕头?
悲剧!当KV8国产保洁机器人遭遇iRobot进口机器人吸尘器

《吹牛不用上税?部分扫地机器人产品广告严重夸大失真》由爸爸乐轻松网原创提供,转载请注明:
http://www.bblqs.com/article/364.htm